二十年青花郎酒多少钱一瓶(20年青花郎酒53度价格表和图片一件)

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澎湃新闻记者 汪琦雯

青花郎出厂价超过飞天茅台。

4月15日,澎湃新闻记者从知情人士处获悉,四川郎酒股份有限公司(下称郎酒)的销售公司四川古蔺郎酒销售有限公司发布价格调整通知,即日起53度500ml青花郎计划内出厂价提高100元/瓶。

青花郎此前出厂价为909元/瓶,上调后青花郎出厂价达1009元/瓶,超过飞天茅台出厂价的969元/瓶。截至目前,青花郎建议零售价仍为1499元/瓶,比肩飞天茅台的市场指导价。

一直以来,郎酒都是资本市场期盼的另一个酱香白酒标的。如今,郎酒上调核心单品青花郎出厂价,或意在稳固青花郎在高端白酒市场的地位。

实际上,郎酒已经多次上调青花郎的单瓶出厂价。郎酒去年6月11日更新的招股书显示, 2019年6月1日,公司上调青花郎单瓶出厂价79元,同年12月16日,再次上调青花郎单瓶出厂价50元。

根据招股书数据,郎酒的高端白酒2020年营收42.3亿元,占总营收比例已从2018年的约25%提升至约45%。高端产品的销售量也不断提升,2019年同比(较上年同期)大幅增加近54%,2020年则同比增加约13%至约2814吨。高端产品的毛利率也不断攀升,2020年毛利率已超94%。

值得注意的是,郎酒主要通过控量挺价的方式提升批价。今年3月28日,郎酒的酱香产品企业内控准则发布会上,郎酒股份董事长汪俊林透露,2021年郎酒控制酱香白酒销售,销量为1.1万吨。2022年,将继续控制酱香白酒销售,计划投放量1.3-1.5万吨,而2020年这一数据在1万吨。

招股书显示,公司把资源聚焦高端产品,扩大了高端产品的品牌影响力和市场认可度,带动公司销售收入提升、市场份额不断扩大。公司对青花郎提价,则凸显了高端产品的附加值,推动高端产品的收入、销售和价格提升。

而在今年1月17日,郎酒股份副董事长汪博炜在2022红花郎中国节的启动仪式上高调宣布,公司次高端核心单品红花郎将在今年强势回归。

此次郎酒将青花郎出厂价推上千元价位,或为进一步聚焦青花郎品牌。

郎酒招股书指出,2017年以来,由于高端白酒需求持续增加,行业出现了白酒总产量下降但总利润上升的局面。也正是在这一年,郎酒启动青花郎战略,提前抢占千元价位段。

知趣咨询总经理蔡学飞认为,青花郎这次提价,战略目的在于把品牌资源进一步聚焦到青花郎,增强郎酒的品牌溢价,稳固青花郎在高端白酒市场的行业地位。

郎酒称其已有上千年历史,旗下白酒品牌主要有青花郎、红花郎、郎牌特曲和小郎酒,囊括酱香型、浓香型和浓酱兼香型产品。其中,青花郎是其高端白酒代表,红花郎则为次高端白酒主力单品,两者均为酱香型产品。

在今年的酱香产品企业内控准则发布会上,董事长汪俊林表示,2021年郎酒销售回款超过150亿元。今年,或是郎酒冲刺200亿的关键节点。

责任编辑:是冬冬 图片编辑:蒋立冬

校对:丁晓

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  • 本文由 发表于 2023年8月27日 15:54:57
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