周杰伦的青花瓷

小鱼的整个青春都在听周杰伦的歌，工作以后从事白酒行业，再听一次《青花瓷》却是另一番风味。

《青花瓷》这首歌收录于周杰伦2007年专辑《我很忙》中，这首极具中国风的歌曲当年迅速红遍大江南北，周杰伦带着这首歌上了2008年春以后，不仅让这首歌大放异彩，甚至让多个产业竞相追逐。尤为甚者就是中国白酒行业。

双沟青花瓷

双沟酒业作为全国有名的白酒厂，在2007年5月16日申请注册了双沟青花瓷商标，随后推出了双沟青花瓷系列白酒；

双沟青花瓷系列酒一上市，迅速引爆市场，销量快速上升，不管从外观包装还是酒质口感，快速得到了消费者的认可。

双沟青花瓷系列一共有三款：小青花、大青花、青花日月盅。

随后几年，双沟青花瓷的创意和包装成为了几百上千家小酒厂的模仿对象。市面出现的山寨青花瓷白酒的数量远远超过双沟酒厂。

甚至于长期给双沟提供纸箱的纸箱厂和提供酒瓶的酒瓶厂都暗暗羡慕给山寨品牌加工的竞争企业。

为此双沟酒业专门组织了团队打假，消耗了大量的财力物力人力。

但是很快，双沟酒业却因为青花瓷商标与另一家酒企陷入缠斗。

北京青花瓷酒业

青花瓷注册商标

先了解下青花瓷商标的坎坷命运：

2002年5月14日，由苍南某企业注册成功；2005年6月21日，苍南某企业成功将商标转让给朱某；2007年5月16日，双沟酒业申请注册双沟青花瓷；2007年11月2日，周杰伦发表专辑《我很忙》，《青花瓷》收入其中；2010年9月20日，朱某成功将商标转让给北京青花瓷酒业有限公司；2010年12月31日，经过一年左右的运作，洋河酒厂收购双沟酒业；2011年2月15日，北京青花瓷酒业有限公司更名为北京青花瓷酒业股份有限公司；2012年1月10日，青花瓷商标成功续展至2022年5月13日。

由此可见，在青花瓷这个IP还没有火起来的时候，无商标之争，风平浪静；2007年之后，一首大火的《青花瓷》，唱响了这场商标的辩论战。

朱某在法定异议期内，对双沟青花瓷商标提出异议，经过多回合的对话，双沟最终放弃了双沟青花瓷这个商标，改用双沟大曲。

朱某和北京青花瓷酒业股份有限公司获得了胜利。

双沟为什么要放弃双沟青花瓷商标

从时间节点上看，2007年是一个分水岭！2007年之前，一切风平浪静，2007年之后一切都是血雨腥风。

双沟酒业在周杰伦发表青花瓷这首歌之前就已经申请注册了双沟青花瓷这个商标；

在法定异议期内，朱某首次对双沟青花瓷商标提出了异议，但是这次提出的异议并没有得到商标总局的支持；

2011年10月24日，朱某提出复议，而在2011年9月20日时，朱某就已经将商标转让给北京青花瓷酒业了。

青花瓷商标之争最终由个人对企业变成了两家企业之间的争夺，结果以双沟败诉告终。

青花瓷商标注册在先，受到法律保护，最终北京青花瓷酒业获得了胜利。

双沟也放弃了双沟青花瓷商标，改用双沟大曲继续生产该系列产品，但是该系列产品销量已大不如前。

随着双沟的败诉，青花瓷在白酒界的热度也不断降温，模仿双沟青花瓷酒的产品也在急剧减少。

双沟被洋河收购以后，从战略上分析，双沟已经没有必要在青花瓷商标的争夺上耗费精力；

通过洋河股份遍布全国的销售网络，双沟的苏酒、柔和及珍宝坊系列产品迅速崛起，快速弥补了双沟青花瓷带来的市场空缺；

而北京青花瓷却没有在江苏市场生根发芽。

我想这也是双沟放弃商标争夺的主要原因。

当年红极一时的双沟青花瓷最终倒在了青花瓷面前，这也是国家商标法制健全的体现。知识产权的保护是对社会创造激情动力的保护。

如果你手里还有双沟青花瓷商标的白酒，建议收藏，因为绝版了。如果你想尝尝这款酒的口味，那我为你放一首青花瓷，与你共饮如何？

文：小鱼