文 | 张强
11月25日，以天地古今 珍宝御品为主题的双沟帝坊上市发布会在江苏徐州举行。历时半年筹备，这款承载着双沟全国化愿景的战略升级新品终于迎来正式揭面时刻。
作为中国老名酒，双沟近年的变化有目共睹。今日，双沟帝坊完成回归，完善了双沟珍宝坊高端产品布局，引起业内外广泛关注：升级版双沟帝坊将如何运作？
这场新生礼上，双沟帝坊品牌使命、品牌战略、市场策略等行业关心的问题得到正式解答。
01
一场沉浸式发布会
帝坊焕新王者归来
第三代帝坊上市发布会采用现代数字化技术，实现天与地、古与今的碰撞。
发布会分为天地古今以及传世佳酿内外两个区域。利用剧院式的舞美设计、声光电技术的氛围营造，沉浸式呈现了皇家贡酒，历史传承的酒文化魅力，并将洪泽湖湿地产区的奥秘嵌入其中，生动演绎了湿地与美酒之间的密码。
外场的天地古今通道以更强劲的冲击力，给嘉宾完全沉浸式的体验。通过视觉冲击，体验双沟延续千年的酿酒文明。
此次换代，第三代双沟帝坊从品质优化、形象亮化、体验进化三个方面进行了升级。
第三代帝坊品质在前一代基础上向多香多味的方向升级打磨，酒体风格可以总结为窖陈复合、绵厚细腻八个字。
形象上，第三代帝坊大胆地将宽肩窄腰造型调整为象征时光流转的沙漏型，让君圣帝三款产品更具有家族系列感同时，在比例和线条上更加刚毅、敦厚，彰显出帝坊在珍宝家族中的引领地位，也更加符合新中产阶层成熟、自信、高品质的消费追求。
色彩上采用了浑厚成稳的沉香色、细腻温润的绢金色、千年凝结的琥珀色等，以全新的设计语言演绎帝王风范，诠释历经岁月、淡然超脱的的中式浪漫。
消费者体验上也做了新的突破，采用了新圣坊双盖连锁创新专利结构，在保留原浆小酒瓶头结构的同时，又极大的改良了开启体验。
第三代帝坊导入了消费者红包互动、终端网点运营管理等数字化技术，意味着第三代帝坊上市后，珍宝坊系列产品真正迈入了全新数字时代。
02
锚定全国
第三代帝坊三大战略加速回归
在双沟酒的发展历史上，双沟珍宝坊一直是荣耀之作。尽管在上市后十多年的时间里历经了风光与风霜，但帝坊高端基因一直延续。
今日，在传承老一代帝坊优质基础之上，升级版新一代帝坊正式揭开面纱，即将承载着新的战略使命投入市场。为了使帝坊能够真正做到耀世新生，在整体品牌战略之下，帝坊的产品品质及市场营销策略同步焕新。
双沟珍宝坊是双沟的压舱石、稳定器。在发布会上，洋河股份总裁助理、双沟销售公司党总支书记、总经理范晓路这样形容双沟珍宝坊。
▲洋河股份总裁助理、双沟销售公司党总支书记、总经理 范晓路
老名酒复兴的旗帜、区域全国化的前锋、规模化支撑的中军。明确了双沟珍宝坊三大战略定位后，范晓路指出，洋河和双沟，两大品牌同根同源、共生共融，珍宝坊产品和蘇酒产品，两个轮子、两条腿共同协作下，双沟必将走的更稳、走的更远。
市场规划方面，双沟销售公司副总经理黄金华表示，在双名酒战略规划规划下，将构建品牌高度建设、营销体系建设、营销组织建设三大核心支撑点推动双沟帝坊发展，这也是珍宝坊未来营销工作的核心方向。
实现结构性优化及提升，建设示范性样板及深耕，打造个性化圈层，优化系统性开发及维护，统筹聚焦及布局，做好匹配性拓展及延伸。黄金华从六个方向阐述了推进双沟珍宝坊系列产品的区域全国化的路径。
定位次高端价格带的双沟帝坊，主攻商务宴请和宴席两大消费场景。在巩固双沟珍宝坊江苏、河南、山东、河北优势市场的同时，帝坊将成为拳头产品，引领珍宝坊开启全国化新征程。
综合可见，为了促使双沟帝坊更快实现轰动市场，双沟已经制定了一套全面、详实的行动方案。这套纲略中，双沟帝坊被正式放置在动力引擎位置，成为双沟未来市场工作的出发点与落脚点。
03
10000元/箱
帝坊打响焕新升级的第一枪！
在发布会上，双沟珍宝坊帝坊发布了一份双沟帝坊·万元回购活动，限量溢价回购2010年以前生产批次的帝坊产品。
这意味着，双沟帝坊在焕新上市之后，又开始布局瓶贮年份酒，进一步推动品牌高端化进程。
双沟帝坊·万元回购活动内容显示：
第三代帝坊产品上市前，在江苏全省范围内针对2010年以前的老版帝坊产品（整箱），公司按每箱1万元（限时限量）价格予以回购。
帝坊现在零售指导价为588元/瓶，意味着本次征集的帝坊老酒将比现行市场价最多高出3倍。
据了解，这是帝坊首次进行瓶贮年份酒回购，且一出手就是高溢价回购。一方面，这让市场看到了瓶贮年份酒的价值；另一方面，这也是帝坊继续强化高端白酒布局、深度参与高端白酒竞争格局的标志。
此次双沟帝坊·万元回购活动，双沟珍宝坊帝坊明确指出年份为生产年份并公布价格标准，旨在以自己的品牌和产品强化年份酒产品的标准，进一步规范年份酒的市场价格体系，为市场建立信任基础，为帝坊的高端名酒引领地位再下一份保证书。
茅台、泸州老窖、郎酒、酒鬼酒、舍得等企业近两年都在瓶贮年份酒上有所布局，瓶贮年份酒的价值已越来越被市场认可。双沟帝坊抓住了名酒企业的这点共识，其高端名酒之路将会更加明晰。
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