青花郎二十年 青花郎二十年陈酿什么时候上市的

缘起2000年，见证中国白酒黄金十年和郎酒两破百亿，风头强劲的青花郎依然正青春。近日，郎酒发布推文回顾了郎酒从2000年至2022年的更迭，恰如郎酒的新世纪成长日记。近年来，从中国两大高端酱香白酒之一到赤水河左岸 庄园酱酒，郎酒适时对青花郎战略定位的升级获得了市场的认可，也是郎酒未来宏伟蓝图最具实力的承载者。今年，青花郎更是在千元价格带之上实现再提价。在青花郎的引领下，郎酒向上树立了青云郎和红运郎的价值标杆，也向下构建了红花郎和郎牌郎酒的腰部、塔基结构。成为茅台之外，中国酱酒企业中产品结构最完整、价值最突出的第二品牌。青花郎的22年，抚尽消费心酱香风起。在郎酒红花郎等次高端产品的矩阵之外，青花郎为郎酒的百亿贡献了绝对力量，与飞天茅台、五粮液、国窖1573同属第一阵营。2000年，第一代青花郎青花郎·文房四宝上市，将百年独特工艺和现代科技结合，抢位高端。那是中国高端白酒萌芽的开端，国窖1573、水井坊井台等品牌，和青花郎一起创造了高端白酒的繁荣。2004年，青花郎顺势而为，抓住了酒业黄金扩容周期和郎酒第一次冲刺百亿的历史机遇，第二代青花郎上市。采用全新亚克力包装，颈标为中文隶书字体二十年陈酿标，青花郎·二十年陈酿礼盒更是设计考究。2009年，第三代青花郎上市，颈部统一带有数字20标识，瓶身上的花纹由佛教文化演变而来，寓意吉祥如意。2018年，第四代青花郎上市，颈部标识从数字20变更为「青花郎麦粱标」。也在之后以大单品的升级再次见证郎酒重回百亿。郎酒的千年酿酒工艺，代代相传，生生不息。青花郎四轮升级，更新的是产品、是定位，但是无论如何迭代，其卓越的品质基因都未曾改变。知酒君认为一瓶青花郎，见证郎酒成长；一部郎酒史，半部酱酒风云。青花郎不仅是价值突出的第二品牌，也是酱酒热发展的见证者和受益者。在茅台的龙头带动之外，郎酒亦是翘楚，这也是川酱与黔酱、赤水河左岸与右岸的联动。值得注意的是，在今年举办的青花郎老酒夏季拍卖会，2003年第一代青花郎单瓶成交价均已过万，最高拍出1.5万元/瓶；2008年第二代青花郎单瓶最高已拍出8750元，这是青花郎酒老酒价值的直接体现，也是一代代产品迭代过程中留给消费者的不可磨灭的回忆。事实上，对于提前跨入百亿俱乐部的郎酒来说，青花郎既是其跨时代的见证者，又是其中的重要贡献者。透过青花郎，再读汪俊林的战略虽然现在的白酒市场高端战略屡见不鲜，但是在20年前，这还是一个新鲜概念。放开自主定价、经济高速增长都使得名优白酒的市场需求量急剧增加，抢位高端刻不容缓。青花郎的四代历程，恰是中国白酒扩容、价值升级的22年，也是白酒分化和高端产品沉浮的22年。其最终登上高端白酒宝座，在充分且激烈竞争的白酒领域，显然不是偶然事件，而是战略推动下的必然结果。有趣的是，青花郎的发展史，恰是郎酒集团董事长汪俊林的酒业奋斗史。2001年，汪俊林接手濒临破产边缘的郎酒，随即定下了以产品品质为核心竞争力的策略。并在彼时，就对标对岸的茅台，抢位布局酱酒第二品牌，青花郎虽然在当时不是最优选，但其引领郎酒发展的战略地位却早早的定下了，这是其后续得以顺势快速发展的关键。值得注意的是，青花郎和郎酒向上生长的过程，和中国白酒的黄金十年相同步，抓住了酱香白酒的第一轮热潮。在青花郎第三代焕新上市的两年时间内，郎酒于2009年实现营收35亿，2010年营收58亿元，2011年首次实现百亿。当然，此时规模超过50亿、占位次高端的大单品红花郎贡献了绝对力量。但青花郎也成为彼时高端规模还不算壮大的阵营中的标杆。特别是2015年，汪俊林带领郎酒提出重回百亿目标。之后，更是在2017年调整青花郎事业部，将青花郎作为战略重心，由此，从2017年到2019年，高端酒青花郎系列营收从7.39亿增长到31.97亿。2019年，郎酒提出中国两大高端酱香白酒之一的口号，青花郎的高端定位更加稳固。得益于对市场发展形式的正确研判，青花郎也在当年实现营收30亿元+。而从郎酒整体营收情况来看，2018年，郎酒实现营业收入74.79亿元、利润9.63亿元；2019年实现营业收入83.48亿元、利润29.24亿元；2020年实现营业收入93.37亿元、利润34.06亿元；2021年，郎酒销售回款超过150亿元。2022年，郎酒已经整体实现含税回款超200亿。郎酒庄园+内控法则+三品战略青花郎回答白酒未来形态随着高净值人群和城市新中产的出现，越来越多的酒企开始发力高端。高端价值的具象化，是青花郎给郎酒的贡献，而郎酒强大的资金赋能、完整的价值体系和产品矩阵也是青花郎得以持续开辟市场的后盾。恒产者恒心。青花郎的成功，来自于传承与创新中的巧妙平衡，但真正的落点还在品质二字。相应的，无论是郎酒庄园、行业首家推出的企业《内控准则》、持续扩产还是三品战略，也都是为了品质。2021年，青花郎发布战略新定位——赤水河左岸 庄园酱酒。这是郎酒新的发展纪元，是在赤水河左岸核心产区基础之上的再升级，定位庄园酱酒，品质更高贵。在郎酒庄园，二郎滩、黄金坝、两河口、吴家沟、盘龙湾五大生态酿酒区形成独特的酿酒小气候，共同构建起优质酱酒的酿造宝地。郎酒庄园的生长养藏，也是三品战略的重要表达。青花郎酒体设计遵循13569勾调工艺，严守郎酒酱香产品企业内控准则产品标准。主体基酒贮存7年以上，比例不低于80%，再加上洞藏20年以上的老酒，风味更加独特丰富。于2020年提出品质、品牌、品味三品战略，郎酒将每年举办郎酒庄园三品节，以互动和体验加速驱动。正如中国酒业协会理事长宋书玉所说：品质的主体在于企业，品牌的造就在于市场，品味的体现在于消费。三者层层递进、缺一不可，以品质做基础、以品牌去触达、以品味来升华。知酒君认为，郎酒庄园和三品战略的提出固然可以服务于郎酒全品类酱酒产品，但是第一个、也是最重要的受益者还是青花郎。将品质做到极致就是郎酒的文化。郎酒庄园，是沉浸式和体验式服务的样板，是白酒加强消费者培育的优等生，更是提供更高品质的青花郎产品的关键。值得注意的是，从品牌扩展到产区，郎酒不仅是古蔺产区的头部酒企，也为川酒染酱做出了贡献。赤水河左岸不仅是郎酒升级后的标签，也帮助四川酱酒中的后来者去更好定位。此外，郎酒还在持续进行扩产。我们知道，扩产的目的依然是服务于品质。2021年郎酒酱酒产量约3万吨，今年已经达到4.5万吨，储量达18万吨。在今年重阳，五大核心生态酿酒区迎来全面投产，高调实现历史最高产能6万吨，使品质得到更好保证。而抢跑行业的产品风格设计，也需要充足丰富的基酒和调味酒资源作为依托。在品质、品牌、品味之外，郎酒领跑的未来形态也离不开对于文化的深耕。以传统企业的身份拥抱互联网，郎酒在乌镇的实践也已经进行了4年。近日成功举办的2022年世界互联网大会乌镇峰会·青花郎之夜专场活动引发行业热议，这也是白酒行业跨界破圈的新样板。传统工艺+领先科技，从生产酿造到终端消费者服务，青花郎都精益求精，将高端落到实处。值得注意的是，青花郎2022世界互联网大会纪念酒也以1699元的价格限量发售。实际上，以文化传达品牌价值的做法也是郎酒文化优等生的体现，通过与新华文轩联手策划的三品系列丛书直接输出内容、打造IP，讲清郎酒的品质主义和庄园文化；联手《朗读者》等节目扩大品牌影响，为消费者提供立体、沉浸的体验。一系列的动作，青花郎给行业的首要印象便是超越刻板标签的创造，它不仅赶上了当下白酒发展的趋势，更在回答白酒未来如何更美、更有价值方面，做出了独有的解释。