衡水二十年老白干价格 衡水老白干酒二十年

huafeng1103 酒价格衡水二十年老白干价格 衡水老白干酒二十年已关闭评论4字数 2237阅读模式

3月29日,潇湘晨报记者从衡水老白干营销有限公司获悉,该公司正式发布《关于高端产品瓶储年份定价的通知》(以下简称通知),按照新标准执行瓶储酒产品定价。这也意味着,衡水老白干将向高端市场发起冲刺。

衡水老白干公布三款瓶储年份价格

通知显示,39度甲等20十八酒坊、39度古法30衡水老白干,瓶储年份不足1年的建议零售价均为898元/瓶,1年的为948元/瓶、2年为998元/瓶、3年为1048元/瓶;39度衡水老白干1915,不足1年的建议零售价,1688元/瓶,1年的为1788元/瓶、2年为1888元/瓶、3年为1988元/瓶。

据悉,2020年衡水老白干就已经开启瓶储年份酒计划的布局,2021年正式启动高端系列酒的瓶储计划,今年3月正式投入市场。本次投入的产品主要为衡水老白干1915、古法30衡水老白干、甲等20十八酒坊三款战略单品,瓶储周期均在1年以上。

老白干一直都是平民化、大众化的代名词。2018年,衡水老白干推出的一款衡水老白干1915,定价1688元,价格竟超飞天茅台,开启了其进军高端市场之路。

潇湘晨报记者梳理发现,老白干的产品分档标准是,40 元/500ml 以下为低档,40-100 元/500ml 为中档,100 元/500ml 以上为高档。由此,不仅其主体品牌的衡水老白干1915系列等,包括收购来的文王、板城、武陵、孔府家等品牌,亦有多个百元以上产品系列居于高档之列。可即使如此,其高档不高之局仍难改变。

白酒头部企业近几年呈现出高速发展的态势,全国性名酒的增长和布局对衡水老白干的发展形成挤压态势。河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚在2022年衡水老白干营销有限公司动员大会提出二次创业的管理创新理念。他表示,在市场上要夯实河北,高端产品跟随行业发展趋势强化布局,冰系列创新产品在大众酒市场发挥强项;加强价格管理管控,出台产品价格管控措施和政策,提升终端盈利水平。

老白干生存现状的窘迫

潇湘晨报记者梳理其年报财务数据发现,衡水老白干系列产品放缓的态势,在2018年便已有所体现。衡水老白干2018年实现主营业务收入35.83亿元,比 2017年增长41.34%;归属于上市公司股东的净利润达到3.5亿元,同比增长114.26%。但与这样的高增速相比,衡水老白干系列产品的营业收入增速却仅有3.31%。

衡水老白干官微图

衡水老白干2018年年报中关于业绩大增的解释,有一条是 2018 年4月份企业完成对丰联酒业的收购,对丰联酒业进行合并报表,由此带来收入、利润增加。这意味着2018年的高增速更多与丰联酒业的加入有关。到2019年,丰联酒业在衡水老白干业绩组成中的重要程度更为明显。

年报显示,2019年衡水老白干实现营业收入40.3亿元,同比增长12.47%,归属于上市公司股东的净利润为4.04亿元,同比增长15.38%。衡水老白干表示,中高档产品的销售量增加带来了2019年业绩的增长。

尽管2019年衡水老白干的业绩整体呈现上涨,但作为企业核心产品的衡水老白干系列产品,却出现了下滑。其中营业收入下滑3.63%,毛利率同比下滑了1.77个百分点,而36784.86千升的生产量以及42797.28千升的销售量,也同比下滑了9.02%与9.41%。

2020年公司实现营收仅为35.98亿元,同比下降10.73%,归属母公司净利润更是同比下降22.68%。最关键的是,收购品牌的贡献度基本谈不上。2020年,各品牌营收均大幅收窄。其中,板城大降27.6%,武陵大降28.9%。2021年前三季度,其域外品牌所在山东、安徽、湖南地区销售收入增长,依然称不上乐观。

老白干的钱花哪里去了?

看上去,老白干酒凭1-2月同比增近7倍的归母净利润挺‘出圈’。3月14日,衡水老白干发布2022年1-2月经营情况公告。公告显示,经初步核算,2022年1至2月,公司实现营业总收入7.08亿元左右,同比增长10%左右;实现归属于上市公司股东的净利润2.2亿元左右,同比增长 680%左右,归属于上市公司股东的净利润出现了大幅增长,主要系2022年1月份公司收到了土地收储补偿款,公司将上述土地补偿款的相关收益计入非经常性损益,导致2022年1-2月份的非经常性损益比2021年1-2月份增加1.8亿元左右。

因其所谓利好主要来自一笔2.07亿元的土地补偿收益,扣除这笔非经常性损益,其主营业务利润只有0.4亿元。

那么,老白干的钱花哪里去了?

据其财报,2018年管理费用猛增91%,2019年继续增长21%,均超过当期营收增幅。2020年,管理费用增速也只回落了16.17%。今年前三季度也已经高达8.9亿元。这与公司不断在高端之路上拼命烧钱有关。据相关报道,仅2019年,老白干便举办了5108场高端品鉴会,27300场宴席,赞助67场会议。其中,已多次赞助中国企业家博鳌论坛。

显而易见,其高端产品在营业收入的较高占比,不但没有带来可观的利润增长,反而侵蚀了中低端产品的利润贡献。

官网显示,老白干酒成立于1999年,2002年10月在上交所上市,是河北省酿酒行业唯一的上市公司,也是中国白酒行业老白干香型中生产规模最大的厂家,衡水牌老白干酒获中国驰名商标荣誉称号。老白干酒主要产品为衡水老白干系列酒、承德乾隆醉系列酒、文王贡系列酒、武陵系列酒、孔府家系列酒。

潇湘晨报记者陈张书

新闻线索爆料通道:应用市场下载晨视频客户端,进入晨意帮忙专题;或拨打晨视频新闻热线0731-85571188。

huafeng1103
  • 本文由 发表于 2023年5月28日 13:52:14
  • 转载请务必保留本文链接:http://www.diujiu.com/jiage/9800.html