随着热热闹闹的新年步入尾声，一年一度的春节营销战役正式落下帷幕。回顾刚刚过去的这场营销大战，参与的品牌多如繁星，能够撬动消费者G点的赢家却廖若晨星。其中，百事可乐请来著名国产喜剧《家有儿女》原班人马主演《17把乐带回家》，用悬念+怀旧的方式再掀话题风暴;OPPO携手杨洋打造《小人国奇幻之旅》，清纯不做作的姿态引发网友强势围观;德芙大打亲情牌，请来国民闺女关晓彤倾情演绎《年年得福》获赞无数;而金六福酒更是出奇制胜，以优质的内容营销和创新的传播方式持续刷新消费者眼球，实现春节期间曝光度和热议度双高，同样吸睛无数，成为了名副其实的大赢家。
当起电影出品方，携金马奖导演打造幸福酒馆场景IP
春节，是中国人一年中最重要的节日，但与团圆一道，工作、存款、买房、买车、催婚、二胎等与也成为了春节期间的高频词汇。不得不承认，这对于许多人而言，春节多多少少带着一些负重感，甚至衍生了一种春节回家困难症。
金马奖导演出席金六福《幸福酒馆》系列电影首映礼
洞察到这一社会痛点的金六福酒，在两届金马奖最佳纪录片导演周浩的支持下，围绕春节回不回家?该回谁家?带谁回家?三大春节难题，打造了《幸福酒馆》系列电影，以《说谎》《水火》《相亲》三个篇章讲述平凡人春节回家的故事，直击春节情感痛点，通过内容营销激发社会深层思考。截至目前，《幸福酒馆》系列电影全网播放量突破5300万大关，先后获得了人民日报、北京电视台、中新社等数百家媒体聚焦报道，引发全民热议，成为了鸡年春节现象级的电影。
金六福《幸福酒馆》系列电影之《说谎》
《幸福酒馆》系列电影并非凭空出现，而是源于金六福幸福酒馆金牌促销活动。自2015年来，金六福酒针对一线市场开展了数万场幸福酒馆活动，为消费者派福的同时也遇到了很多感人的故事，幸福酒馆成为了金六福酒与消费者零距离交流的平台。
金六福《幸福酒馆》系列电影之《水火》
随着互联网技术突飞猛进，信息传播的数量和速度出现了质的飞跃，消费者对信息的自主选择权越来越大，内容营销变得越来越重要。此次线上线下联动，打造《幸福酒馆》系列电影，正是金六福酒继《一张拼出来的全家福》、白酒行业首场TED式新品发布会、全家福行动、梦幻婚礼计划、中秋超级团圆饭行动后，品牌内容营销的又一创新之举。
金六福《幸福酒馆》系列电影之《相亲》
线上，金六福酒通过好的故事，优质的原创内容，引发受众情感共鸣;线下，持续开展幸福酒馆促销活动，与消费者保持面对面沟通。线上线下并驾齐驱，金六福酒通过内容营销将幸福酒馆打造成超级场景IP，真正走进消费者的内心深处，不断加深消费者对金六福酒的品牌印记，不仅有效助力品牌抢占春节市场先机，也为业内树立了内容营销的成功典范。
带上福酒过大年刷屏燃动新春，大福星朋友圈派福
与幸福酒馆一道刷屏2017新春的，还有带上福酒过大年系列推广活动。春节期间，金六福酒打造的动画广告片《带上福酒过大年》重磅登陆月活跃用户超8亿的微信朋友圈，快速覆盖目标消费群，点燃了新一轮刷屏狂潮。该片围绕带上福酒过大年的核心主线，巧妙地借用福星老人和金六福酒串起了各色各样的人，从启程回家到和家人团圆，毫无违和感，有趣、温馨又应景，引发了众多网友点赞和热议。
与此同时，金六福酒推出了以带上福酒过大年为主题的动态海报——金六福版《春节自救指南》，细数春节回家的几大难题，博得大家一笑的同时也引发了众多网友的共鸣。此外，由网友自发改编的歌曲《17版恭喜发财》，魔性洗脑的旋律和歌词，植入带上福酒过大年的口号，成功挑逗消费者的听觉神经。持续输出的内容营销，让金六福酒在春节期间强势刷屏朋友圈。
公益服务持续暖心，2017全家福行动深入全国各地
如果说幸福酒馆和带上福酒过大年是金六福酒在内容营销上的再度创新，那么，2017全家福行动则是金六福酒公益服务的温暖延续和升级。继2015年启动以来，金六福酒已经连续举办了三届全家福行动。通过全家福行动，金六福酒号召大家春节回家，与家人拍张全家福，迄今已为上万家庭免费拍摄数万张全家福，见证了众多家庭团圆的幸福时刻。
幸福大篷车深入全国百城派福
2017年春节，全家福行动温暖再续，通过线上互动H5和线下地推活动，吸引了数百家庭晒出温暖的全家福照片，同时通过幸福大篷车深入全国上百城，为当地上千家庭提供免费拍摄全家福等公益服务，再掀全民拍全家福热潮。
创新传播模式，精准覆盖目标消费群
内容为王，传播至上。对于品牌而言，抓住传播时代的红利，让内容营销精准覆盖目标消费群，才能最终实现品牌营销的目标。以内容营销驱动传播模式的创新，也是金六福酒今年春节营销中的一大亮点。
人民日报官方微信再度重磅推荐
春节前夕，金六福酒摒弃保守的传统传播套路，独辟蹊径，借力拥有超4000万粉丝的权威媒体人民日报，两度重磅推荐《幸福酒馆》系列电影，一石激起千层浪，人民日报官方发声引发国内上千家媒体关注转载，相关话题过年该回谁家带上福酒过大年等持续发酵，全民热议空前，《幸福酒馆》也成为了金六福酒继《一张拼出来的全家福》后又一春节现象级的电影。
不仅如此，春节期间，金六福酒精心制作的动画广告片《带上福酒过大年》强势登陆微信朋友圈，以快准狠之势成功刷屏月活跃用户超8亿的微信社交平台，覆盖面之广，传播速度之快，让金六福酒在春节销售旺季成功锁定目标消费群，传播效果超乎预期。
《带上福酒过大年》重磅登陆微信朋友圈
同时，在山东、河南、江苏、河北、安徽等上百个核心市场，金六福酒与当地电视台、报纸、微信大号等开展深度合作，结合幸福大篷车促销活动进行精准的广告投放，并通过公关的手段开展系列话题传播，把带上福酒过大年打造成一个病毒口号，线上线下统一造势，成功覆盖全国核心市场消费群，有效拉动春节产品销售。
无内容不营销。在信息碎片化，消费者注意力分散的当下，只有打造优质内容，实现病毒式传播，才能增强用户黏性，有效提高消费者的品牌忠诚度。今年春节营销大战，金六福酒以内容营销出奇制胜，前有《幸福酒馆》系列电影全网播放量突破5300万大关，引发全民热议，后有带上福酒过大年燃动新春，刷屏业内外，再有全家福行动暖心继续，温暖全国。线上温情公关和线下促销活动并驾齐驱，内容营销和创新传播双拳出击，使得金六福酒在春节前后的曝光度和热议度高居不下，不仅提升了品牌声量，增强了渠道信心，也成功在春节旺季实现了热销，金六福酒成为了今年春节营销大战中名副其实的的大赢家。
评论