定制酒如何做宣传新手怎么推销酒

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有中国酒业资深评论员发评称,白酒品牌营销和消费者培育工作如今变得成本更高、要求更复杂。过去品牌只要懂得控量涨价上央视招标就可实现品牌知名度、美誉度和销售业绩的提升。现在白酒圈层营销、数字渠道营销等新兴传播方式蓄势迭起,为品牌传播带来优势的同时也给企业营销提出了更高的要求。白酒的创新营销攻势迅猛,与消费者共创的体验式营销或成为一大黑马。

白酒体验馆接续品牌文化传播新赛道

品牌营销最重要的一点是品牌文化传播。品牌文化也是一个企业的品牌资产,包括企业理念、愿景、使命以及产品内核等。在互联网上,它们通常以品牌海报、品牌通稿、品宣活动等形式存在,是高屋建瓴式的阳春白雪。如今数字创意、网络视听、线上演播等产业兴起,文化影视剧、文化产品这类新型文化消费模式纷纷涌现,一种顺应时代浪潮而生的文化新业态应势而生——白酒文化体验馆。

在国馆酒文化体验馆内,古画典籍赫然入目,厚德载物,自强不息功成不居,为而不争等同样书于国馆酒产品瓶身的古籍箴言渲染肃穆典雅氛围,环顾一圈仿佛置身名画鉴赏的艺术沙龙。有国馆酒文化体验馆馆主更是成功将场馆打造成了当地的文化地标,获得当地文化相关协会和组织的高度肯定,据址成功举办了十余场摄影大赛、艺术家书画展、文化艺术交流活动等。正应了国馆酒酒以载道,为中国文化代言的企业使命。

体验馆促成体验业态,书写服务故事

如果说精优的产品内核品牌文化是企业竞赛的入场券,那走近消费大众的服务意识就是品牌竞争的杀手锏。

对国馆酒来说,体验馆是真实展示产品的解说台:消费者可体验【国馆·喜庆中国】双开门设计的产品包装,亲手打开故宫大门样式的礼盒,喜见祥开百世和《万有同春图》;能手动将三盒【国馆·品味中国】拼在一起,组成完整的平面祥龙舞云图;能真切抚摸【国馆·卷轴中国】里的《千里江山图》……

体验馆同样也是促销成单的招待所:产品足、环境好,易于品鉴交流、商务沟通、转化销售。据一些馆主称,在体验馆内,消费者除了可以了解白酒文化、品尝不同美酒,还能学到品酒技巧,甚至可以自行定制收藏酒。他们的参与感得到了最大满足,成交的可能性自然大大增加。此外,消费者的建议也能得到直接的反馈,加深了消费者服务价值。

通过文化体验馆,国馆酒与消费者建立链接,让服务反哺业务。

文化讲述与消费体验融合共生,白酒风味与东方神韵相得益彰。白酒体验馆是品牌触达消费大众的尚方宝剑,也是消费者接受新旧品牌的完美契机。借文化体验馆亲近消费者,国馆酒将以服务用户、传递价值的心态在市场发展大坐标中找到前进方向。

huafeng1103
  • 本文由 发表于 2023年3月24日 15:53:43
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